鍛冶屋として、生き続けるために。

三条市で約150年続く鍛冶屋、株式会社近藤製作所の自社ブランド「野鍛冶やまご」の立ち上げにあたり、コンセプト設計から商品開発、デザイン、販売戦略、コミュニケーション設計まで一貫して伴走しています。

近藤製作所は、農具である鍬づくりを主力とする鍛冶屋です。しかし、農業の機械化に伴い鍬の需要は年々減少していました。6代目である代表・近藤孝彦さんは、「鍬以外のものもつくれる鍛冶屋になりたい」「次の時代にも鍛冶屋として生き続けたい」という想いから、自社商品の開発を考え始めます。

すでに鉄フライパンの製品化も進めていましたが、「何を作っていけば良いのか」「どう売ればよいのか」という答えは見つかっていませんでした。そこで私たちは、新しい商品を考える前に、「近藤製作所だからこそ届けられる価値とは何か」を一緒に見つめ直すことから始めました。

「つくる」だけでは、届けられない。

ブランドづくりでは、商品開発だけではなく、その価値をどう届けるかも大切にしました。

最初の商品となる「ちょっと深めの鉄フライパン」では、ブランドコンセプトに沿って料理が好きな主婦の方へのヒアリングを重ね、柄の長さや深さ、使い心地などを試作・設計段階から一緒に検討しました。

これは、職人が「作りたいもの」を形にするのではなく、使う人の声に耳を傾け、その暮らしに寄り添う道具をつくるという、野鍛冶本来のものづくりを現代に受け継ぐ取り組みでもあります。

あわせて、価値に見合った価格設定や継続的な販売を見据えた収支計画、展示会への出展、ブランドの考え方に共感してくださる販売店との出会いづくりまで伴走しました。その結果、現在では安定した販路のもと、継続的な販売につながっています。

ブランド名の「やまご」は、近藤製作所が創業当時から使ってきた屋号です。ロゴも、長年製品に刻まれてきた刻印をもとにデザインし、歴史を受け継ぎながら現代のブランドとして再構築しました。

その後もSNSや販促物など、お客様との距離を縮めるコミュニケーション設計を継続し、「暮らしに寄り添う鍛冶屋」というブランドの世界観を育てています。